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尹虹:2018年瓷砖行业发展展望
发布日期:2018-01-22

日前,由中国建材联合会、中国建筑卫生陶瓷协会、中国国际贸易促进委员会建筑材料行业分会、陶卫网、陶瓷资讯联合主办的2018年中国陶瓷智能制造论坛在佛山举办(《2018中国陶瓷智能制造论坛大咖云集,智能化是大势所趋》)。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹、华南理工大学教授尹虹在会上作了《2018瓷砖行业发展展望》的专题演讲。今天资讯姐将精彩内容分享给读者。

一、整体经济与整体感觉

国家统计局2017年12月31日公布,2017年12月中国制造业采购经理指数(PMI)为51.6%,制造业保持稳步增长的发展态势,连续17个月位于荣枯线以上。016年官方制造业PMI 有四个月在荣枯线以下;2015年官方制造业PMI 有七个月在荣枯线以下。2018年,从整体经济形势来说,应该是挺好的。

二、房地产

这是2017年前11个月的房地产增速趋势,2018年的房地产一定是小年。

三、装修

2017年12月30日全装修联盟发布了《中国房地产全装修产业研究报告》预测,到2020年精装修的比例将达到80%以上。我觉得这个一定是方向。

另一个,五年内大中型城市将告别毛坯房,这个倒是有可能。套装装修很快会占领整个中国消费市场。为什么讲这个呢?这个会涉及到瓷砖营销模式的改变。

四、瓷砖产量

这是2001年-2016年全国陶瓷砖年产量数据,2004年到2011年都是两位数的增长,2012、2013、2017年是个位数增长,2015—2016年是零增长,2017年的数字还没出来,我估计增长是在3%左右。

2018年呢?我一直是比较保守的,但是我还是认为2018年瓷砖产量一定是负增长。如果再不负增长就说明我们的房地产比我们的瓷砖还要坚挺,进入了房地产的小年,我们的瓷砖一定会下去。

五、瓷砖进出口现状与趋势

这是2006—2016年瓷砖出口数据,2016年是断崖式下跌。其中一个原因就是,中国企业制造水平提高了,把设备卖给了老外了,老外做的瓷砖一样有优势了,我们卖不动。

2016年世界瓷砖出口增长1.7%,27.94亿平方米,中国瓷砖出口大幅下滑,出口量增长-5.66%,出口金额增长-33.57%。

意大利瓷砖出口量为3.31亿平方米,增长4.8%;出口额达46亿欧元,同比增长6.3%,占总销额的85%,意大利瓷砖出口平均单价再次大幅上涨。

印度瓷砖出口中东地区,同比增长率近40%。目前,在包括沙特阿拉伯在内的部分中东国家,印度瓷砖产品正在大量替代中国瓷砖。

据海关相关统计数据分析,2017年1-9月,我国出口陶瓷砖33.48亿美元,同比下降19.01%,平均单价从0.32元/千克下降到0.27美元/千克;禅城区前三季度陶瓷出口91.1亿元,下降6.8%。

预感:进口瓷砖或许会大幅增长

我们的进口瓷砖在增长,2016年增长了12%,2017年1—8月份,陶瓷砖进口371.45万平米,增长26.7%,进口金额7781.2万美元,增长31%。

趋势

产品风格向中国市场靠拢;

产品价格在国内高端市场具有竞争力;

对中国观展人群态度有较大变化;

质量、品牌意识强,市场操作空间大;

欧洲瓷砖的出路主要在出口。

六、瓷砖营销发展趋势

原来的营销大部分都是讲分公司、区域经销商、建材超市、电商,现在我们看,营销形势已经有了很大的变化:

1、品牌集中度增加——

品牌消费时代;工程销售份额增加;互联网家装、整装发展迅速;资本对于瓷砖领域介入。

2、品牌意识增加——

广告、代言;各种不同定位的品牌、产品品牌与区域品牌;新品类战略;双十一电商;品牌无处不在。

3、整体空间——

板房、橱卫空间、家具;产品同质化、空间个性化、设计师营销。

4、销售体系多方位演变——

混合模式、合伙人体系、第三方执行。

5、渠道下沉——

到农村去、到边疆去、到瓷砖最需要的地方去。

6、平台建设。

首先,我们都知道明年肯定会出现过百亿的瓷砖企业。甚至有人说,会有过千亿的瓷砖企业出现,对于这个数字我还是比较保留,从百亿到千亿不是那么容易。为什么会出现品牌集中度会增长?因为我们进入了品牌消费时代。

第二,房地产。毛坯房越来越少,精装修房越来越多,房地产不像瓷砖那么分散,他们采购就取那么几个企业,然后就让瓷砖企业投标、报价,98%以上的企业是进入不了房地产的集团采购目录,所以它就集中在2%的企业手上。

第三,装修。装修在变化,集中装修、整装、套餐装修成为主流,这决定了互联网家装和整装的发展。

第四,资本进入瓷砖市场。现在蒙娜丽莎的市值快100亿了。当资本进入瓷砖市场后,形成航空母舰,慢慢会壮大起来。但是瓷砖会不会形成寡头,这是有争议的,在中国暂时看不到,但是在美国有,莫霍克集团。

第五,品牌在增长,最重要的是品牌无处不在。每年双十一,很多企业电商数据都不错,但它在行业的知名度还是有限的,品牌的高度实际并没有达到,刚刚我们说品牌无处不在,你可以通过电商,通过一个小的事件让你的品牌拉升。

第六,整体空间,这个会导致瓷砖营销翻天覆地的变化。以前都是买布回来做衣服,现在没有人买布了。现在还有50%的人买瓷砖回来装修,将来可能没有人买瓷砖装修了,而是买整个空间。

目前营销体系在发生多方位的变化:

第一是混合模式。目前企业有经销商制和分公司制,还有合伙人,还有第三方执行,直接把一个区域和一个县包给他,这都是新的趋势。

然后就是渠道下沉,我们到农村去,到山区去,到瓷砖最需要的地方去。

最后一个是平台。从采购到铺贴、安装,把销售和服务融入一块,把整个瓷砖变成一个终端产品,这种平台虽然现在成长的势头不够猛,但是哪一天发展得足够好的话我们会出现很多做瓷砖空间的厂。

有一组数据,瓷砖企业看到了可能会痛。红星美凯龙日前发布财报,前三个季度利润同比增长3.81%,净利润约28.53亿元,金螳螂2017前三季度盈利14.37亿元,同比增长5.39%,亚厦股份前三季度盈利3.02亿元,同比增长12.86%。我觉得我们做瓷砖真的挺艰难的,我们的利润点在哪里?这是我们要想的。

七、环保压力

环保压力,这是今年经济工作会议的重大判断。就是我们社会正在转型,从高速增长型进入高质量发展阶段,所以我们做地摊货不是发展方向了,品牌成为行业和社会发展的方向。

第二,未来三年的攻坚战。

1、化解重大风险,比如说金融上有没有风险,无锡市政府听说已经破产,我不知道是真是假。

2、精准脱贫。

3、重点是打赢蓝天保卫战。

八、产品趋势

我分析,瓷砖产品未来以及2018年的趋势会是这样:

未来产品的趋势

1、多种工艺的大量叠加应用,以复杂的工艺来寻求特有的图案、效果与质感;

2、产品品类交叉、界限模糊,甚至可以描述为不同品类产品多方位地交叉叠加;

3、整体产品风格基本是现代简约的延伸;

2018年瓷砖产品趋势

1、陶瓷大板与大规格瓷砖;

2、 现代仿古砖,黑白灰为主流色,后工业风味道;

3、水磨石砖;

4、浮雕砖(或称为模具砖、立体砖)今年大面积普及,表现非常细腻与细致。

5、花砖,展示与应用大量增加,表现手法更加多样化;

6、瓷砖产品功能化。

最后,我用一句话结尾,幸福都是奋斗出来的!我觉得我们瓷砖人也是任重道远。

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